CICOPA

Campagne de communication pour la transmission d'entreprises saines aux salariés en France

Alors qu’en France 10 % des entreprises à céder ferment chaque année faute de repreneur et que le départ à la retraite du dirigeant est la cause d’une cession sur deux, le Mouvement des coopératives de travail associé a décidé de se mobiliser pour favoriser le maintien de l’activité et de l’emploi dans les entreprises saines.

13 octobre 2014

Erigé en priorité par la Confédération générale des sociétés coopératives et participatives (CG Scop), l’axe de la transmission de ces PME saines, représentant seulement 9 % des créations de Scop (coopératives de travail associé), constitue un enjeu national et un véritable défi.

La campagne lancée en 2013 s’adresse directement aux dirigeants de PME et met en évidence avec légèreté le long chemin qui les conduit au choix d’un repreneur, l’incertitude exprimée sur sa fiabilité et la proximité d’une solution « évidente » : leurs propres salariés.

Une campagne multi-supports

Pour cette 3e vague de la campagne (après février et juin), le dispositif de communication a décliné le slogan « Et si le meilleur des repreneurs était déjà dans votre entreprise ? » sur tous les supports : la presse nationale et régionale, internet et pour la première fois la télévision avec un film publicitaire « Les repreneurs », diffusé sur la télévision nationale (BFM TV et France Télévisions) et internet (dont les réseaux sociaux).

Au cœur de ce dispositif, un site dédié Jetransmetsamesalaries.fr, illustré de nombreux témoignages vidéos, a été lancé pour présenter aux cédants les raisons de choisir la solution Scop, les conditions et étapes d’une transmission réussie…L’ambition de la CG Scop est de faire en sorte que la transmission aux salariés via la transformation en coopérative de travail associé ne soit plus une exception mais devienne rapidement une option envisagée comme les autres.

La campagne de communication installe une évidence : le choix d’un repreneur est un long chemin. Il ne faut pas se tromper sur la personnalité du repreneur. D’autant qu’on sait que la vente à un tiers présente des risques. Or, il existe une solution là, tout près, somme toute naturelle : la transmission à ses salariés. D’où le slogan commun à tous les supports de la campagne : « Et si le meilleur des repreneurs était déjà dans votre entreprise ? »

Parmi les actions menées : la réalisation d’une étude qualitative sur les freins et les motivations à la transmission en coopérative de travail réalisée au printemps 2013 auprès de cédants et d’experts-comptables, pour disposer d’une connaissance actualisée sur les cibles et bâtir un argumentaire solide.

Depuis le début de la campagne, près de 50 000 internautes ont visité le site Jetransmetsamessalaries.fr et 210 projets concrets ont été identifiés en région.

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