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Francia: Campaña de comunicación para la transmisión de empresas sanas a los trabajadores

Mientras que en Francia el 10% de las empresas a transmitir cierran cada año a causa de falta de comprador y que la jubilación de su dirigente es la causa de una de cada dos cesiones, el movimiento de cooperativas de trabajo francés decidió movilizarse para ayudar al mantenimiento de la actividad y el empleo en las empresas sanas.

13 de octubre de 2014

Puesto en marcha principalmente por la Confederación General de las cooperativas de trabajo francesas (CG Scop), el eje de la transmisión de estas PYME sanas, que representan sólo el 9% de las creaciones de cooperativas de trabajo, es un reto nacional y un verdadero desafío. La campaña lanzada en 2013 se dirige directamente a los directivos de las PYME y destaca de forma sutil el largo camino que les conduce a la elección de un sucesor, la incertidumbre sobre su fiabilidad y la proximidad de una solución evidente: sus propios empleados.

Una campaña multimedia

Para esta tercera ola de la campaña (entre de febrero y junio), el dispositivo de comunicación se redujo al lema "¿Y si los mejores compradores ya estuvieran en su negocio?” en todos los soportes de comunicación: prensa nacional y regional, Internet y, por primera vez, con un anuncio de televisión "Los compradores", transmitido por la televisión nacional (BFM TV y France Télévisions) e Internet (incluidas las redes sociales).

En el centro de este dispositivo, un sitio dedicado a la campaña
‘Jetransmetsamesalaries.fr’, con numerosos testimonios en video, se puso en marcha para presentar las razones de la elección de transformarla en cooperativa de trabajo, las condiciones y etapas de una transmisión exitosa, etc. La ambición de la CG Scop es asegurarse que la transmisión a los trabajadores a través de la cooperativa de trabajo asociado ya no sea una excepción, sino que se convierta en una opción considerada como cualquier otra.

La campaña de comunicación pone sobre la mesa algo obvio: la elección de un comprador es un camino largo. No se debe confundir acerca de la personalidad del comprador. Especialmente porque sabemos que la venta a un tercero plantea riesgos. Pero hay una solución cerca, que además, parece totalmente natural: la transmisión a sus empleados. De ahí que el eslogan común de la campaña sea: "¿Y si los mejores compradores ya estuvieran en su negocio?”

Entre las acciones: un estudio cualitativo sobre los frenos y motivaciones que presenta la transmisión en cooperativa de trabajo realizada en la primavera de 2013, con los cedentes y contables, para tener un conocimiento actualizado sobre los objetivos y construir argumentos sólidos.

Desde el comienzo de la campaña, cerca de 50.000 personas visitaron el sitio ‘Jetransmetsamessalaries.fr’ y se han identificado 210 proyectos específicos en las regiones.

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