CICOPA

Un sello COOPerativo para todas

Hoy en día más de 1.000 cooperativas en 91 países ya han solicitado con éxito la Marca Cooperativa mundial que muestra su orgullo de ser parte de un movimiento global que contruye un mundo mejor. La Alianza Cooperativa Internacional lanzó la marca cooperativa mundial en su Asamblea en Ciudad del Cabo en 2013. La intención era desarrollar una nueva identidad visual que todas las cooperativas en todos los sectores podrían utilizar junto con su propia identidad corporativa, un logotipo que sustituiría a la 'bandera del arco iris' que había sido el símbolo del movimiento durante casi 100 años. En 2014, CICOPA lanzó su nuevo logo al que acompañaría la marca cooperativa, fruto de una consulta con los miembros en todo el mundo.

4 de febrero de 2015

Hay más de 8.000 dominios ‘.coop’ registrados a nivel mundial. Más de la mitad de ellos están registrados para las cooperativas de la región Américas siendo 49 % en América del Norte y 7 % en América Central y América del Sur; el 37 % está registrado en Europa, el 6% en la región de Asia y el Pacífico y el 1% en África. « Lamentablemente, algunas cooperativas registran su dominio y se olvidan de utilizarlo, por lo que en 2015 habrá una campaña para fomentar las cooperativas a utilizar su dominio como una parte clave de su estrategia de marketing una vez que la hayan registrado. Los dominios que se utilizan plantean un perfil cooperativo para que las personas sean más conscientes de lo que están eligiendo al enfrentarse a la opción entre una cooperativa o una empresa capitalista », indica Nicola Huckerby, directora de Markting de Domains.coop.

Durante el primer año las cooperativas han utilizando la Marca en sus páginas web, correos electrónicos, publicaciones, productos, redes sociales, señalización y eventos. Muchos han dicho que el nuevo ’logo’ para las cooperativas ayuda a diferenciarlas del resto de las empresas.

Entre ellos, se encuentra la cooperativa de trabajo Calverts, en Reino Unido. Los lectores recordarán que Calverts fue seleccionado para crear la nueva identidad visual del sector cooperativo. Un año después de su puesta en marcha, Sion Whellens, Director de Servicios al Cliente de Calverts, compartió sus pensamientos sobre .coop y la Marca Cooperativa. "Calverts.coop, design.coop y print.coop son tres nombres de dominio de Internet y correo electrónico de Calverts. Nos diferencian fuertemente en el mercado de servicios de diseño de comunicación y de producción, y proporcionan una apertura para las conversaciones de negocio a negocio sobre nuestro enfoque de cooperación y nuestra ética. Relación calidad-precio? Por una cierta distancia, la mejor inversión en marketing", señala Sion.
"Utilizamos la marca ’coop’ en la página web de acogida, papelería y pies de página de correo electrónico de Calverts. Como diseñadores, también buscamos oportunidades para aplicar de manera creativa en las comunicaciones de nuestros clientes del sector cooperativo - impresión, web, packaging, señalización, exposiciones y mercancía. Estamos orgullosos de ser unos utilizadores prematuros de la marca. Es otra forma de hacer valer la diferencia cooperativa, y haciendo hincapié en nuestra alineación con los clientes y socios como Phone Co-op (en Reino Unido)".

« Nuestro objetivo colectivo es que la identidad cooperativa se convierta en una de las marcas éticas más conocidas en el mundo en 2020, con usuarios en 100 países. Totalmente gratuito, el proceso de solicitud está diseñado para que todas las cooperativas pueden solicitar la marca , y al hacerlo, se les ofrece la oportunidad de obtener un dominio .coop, dos direcciones de correo electrónico gratuito y reenvío de correo electrónico gratuito para que su marca en línea sea visible 24 horas al día, 7 días a la semana y 52 semanas al año », insiste Huckerby. El dominio está libre para el primer año para los nuevos solicitantes y sólo puede ser utilizado por las cooperativas!

Ayuda a promover la marca cooperativa y solicítala en www.identity.coop

Pie de foto: Sion Whellens, Director de Servicio al cliente de Calverts

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Industrial, Artesanal y de Servicios

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1030 Bruselas, Bélgica
Tel: +32 2 543 1033, fax: +32 2 543 1037
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