CICOPA

Une marque COOPérative pour tous !

Aujourd'hui, plus de 1000 coopératives dans 91 pays utilisent avec succès la marque mondiale Cooperative montrant ainsi leur fierté de faire partie d'un mouvement mondial qui est une force qui sert le bien commun. L'Alliance coopérative internationale a lancé la marque mondiale Cooperative lors de son assemblée au Cap en 2013. L'intention était de développer une nouvelle identité visuelle que toutes les coopératives de tous les secteurs pourraient utiliser aux côtés de leur propre identité visuelle, un logo qui remplacerait le « drapeau arc-en-ciel » qui fut le symbole du mouvement coopératif pendant près de 100 ans. En 2014, CICOPA a lancé son nouveau logo après consultation de ses membres.

4 février 2015

Plus de 8000 domaines .coop sont enregistrés à l’échelle mondiale. Plus de la moitié d’entre eux sont enregistrés par des coopératives dans la région des Amériques (49 % en Amérique du Nord et 7 % en Amérique centrale et du Sud), 37 % en Europe, 6 % dans la région Asie et Pacifique et 1 % en Afrique. « Malheureusement certaines coopératives enregistrent leur nom de domaine et oublient de l’utiliser. En 2015 une campagne sera organisée pour encourager les coopératives à utiliser leur nom de domaine comme un élément clé de leur stratégie de marketing une fois celui-ci enregistré. Les noms de domaines utilisés révèlent un profil coopératif pour que les personnes soient plus conscientes de ce qu’elles choisissent lorsqu’elles sont confrontées avec le choix entre une coopérative ou un investisseur ou une entreprise traditionnel » Nicola Huckerby, Directrice de Marketing de Domains.coop souligne.

Pendant la première année, nous avons vu des coopératives utiliser la marque sur leurs sites Web, courriels, publications, produits, médias sociaux, affichage et événements. Beaucoup ont dit que le nouveau « logo » des coopératives permet de les différencier des autres formes d’entreprises. Parmi elles on trouve la coopérative de travail associé Calverts. Les lecteurs se souviendront qu’après une prospection au niveau mondial Calverts avait été choisie pour créer la nouvelle identité visuelle pour le secteur coopératif. Un an après son lancement, Sion Whellens, directeur des services à la clientèle, a partagé ses réflexions sur .coop et la marque coopérative. « Calverts.coop, design.coop et print.coop sont les trois noms de domaine Web et e-mail de Calverts. Ils nous différencient fortement dans le marché de la conception de communication et de la production de services et ouvrent une porte pour les conversations business-to-business sur notre approche coopérative et éthique. Rapport qualité-prix ? De loin le meilleur coup financier en matière d’investissements marketing », a-t-il déclaré.

« Nous utilisons la marque « coop » sur la page d’accueil du site, la papeterie et les pieds de page des courriels de Calverts. En tant que concepteurs nous recherchons également des possibilités de l’appliquer de façon créative dans les communications de nos clients du secteur coopératif –imprimés, site web, conditionnement, signalétique, expositions et produits. Nous sommes fiers d’être les tout premiers à avoir « adopté » la marque. C’est une autre façon d’afficher la distinction coopérative et d’affirmer notre connivence avec nos clients et nos partenaires comme Phone
Co-op. »

« Notre objectif commun est que l’identité coopérative devienne l’une des marques éthiques les plus connues dans le monde d’ici 2020 avec des utilisateurs dans 100 pays. Libre d’utilisation la procédure d’inscription est conçue de telle sorte que toutes les coopératives peuvent présenter une demande pour la marque et ce faisant, d’avoir la possibilité d’obtenir un domaine .coop, deux adresses e-mail et le libre transfert d’email de sorte que leur marque en ligne est visible 24 heures sur 24, sept jours sur 7 et 52 semaines sur 52 », Huckerby insiste. Le domaine est gratuit la première année pour les nouveaux demandeurs et ne peut être utilisé que par les coopératives !

Aidez à promouvoir la différence coopérative et passez aujourd’hui à l’action sur www.identity.coop

Légende : Sion Whellens, Client Services Director de Calverts

Organisation Internationale des Coopératives de Production
Industrielle, Artisanale et de Services

Secrétariat: C/O European Cooperative House - avenue Milcamps 105
1030 Bruxelles, Belgique
Tel: +32 2 543 1033, fax: +32 2 543 1037
E-mail: cicopa[at]cicopa.coop

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