Aller de l’avant vers une COOPROUTE axée sur les destinations
03 mai 2017
Plusieurs coopératives à travers l’Europe proposent une expérience touristique durable et innovante. En 2014, CECOP, avec d’autres organisations coopératives, des autorités locales et des entités de toute l’Europe, a lancé l’itinéraire européen de la culture coopérative, connu sous le nom de Cooproute, afin de faire connaître ces initiatives. Cooproute regroupe des coopératives et des musées dans toute l’Europe : ils préservent le patrimoine culturel et industriel local tout en promouvant l’histoire et les valeurs du mouvement coopératif.
“L’objectif de Cooproute a toujours été de montrer comment contribuer au développement économique durable et à la création d’emplois en stimulant les activités touristiques locales gérées démocratiquement par des coopératives. Ce faisant, non seulement elles créent de la richesse en rendant leur région attrayante pour les touristes, mais elles promeuvent aussi activement les valeurs coopératives telles que l’auto-assistance, l’auto-responsabilité, la démocratie, l’égalité, l’équité et la solidarité”, a déclaré la coordinatrice de Cooproute au sein de CECOP, Elisa Terrasi.
Après avoir lancé son identité visuelle et son site web en 2014, Cooproute a fait la promotion de son itinéraire qui compte désormais plus de 80 coopératives du secteur du tourisme.
Leur profil peut être exploré en ligne par secteur d’activité et par pays. Après avoir accompagné Cooproute dans sa phase de lancement, à savoir pendant la mise en œuvre d’un projet cofinancé par l’UE entre 2013 et 2015, et pendant sa période de suivi entre 2015 et 2016, CECOP a maintenant passé le relais à une nouvelle équipe de coordination pour la gestion future de l’itinéraire. Alors que CECOP restera impliqué et continuera à soutenir Cooproute, avec d’autres organisations coopératives, en tant que membre d’un comité stratégique, la nouvelle direction concentrera ses efforts sur le renforcement de la connexion entre les destinations et le soutien à la création d’une nouvelle association dédiée. Dans cette nouvelle phase, le leadership est pris par la coopérative sociale italienne Betania et la coopérative de travailleurs française Ardelaine.
“En créant une association, Cooproute sera présenté comme un produit touristique offrant de nouvelles façons de promouvoir la culture coopérative à travers des itinéraires touristiques”, explique Elisa Rota de la coopérative Betania. “L’idée est que les destinations se mettent en réseau et se coordonnent pour rendre Cooproute visible et le promouvoir en créant des itinéraires dans les différents pays, sous un projet transnational commun et une identité de marque”, explique Béatrice Barras d’Ardelaine en France. Betania a la vision entrepreneuriale d’une coopérative sociale qui est à la fois un tour opérateur et une agence de voyage. Fondée à Monza en 2001, la coopérative estime que le travail est un outil de développement humain et social. Betania mène des activités visant à fournir un emploi aux personnes défavorisées en partenariat avec les services sociaux locaux pour les personnes défavorisées et propose une façon “différente” de voyager qui concilie les besoins personnels avec les besoins des pays, en harmonisant les possibilités physiques et économiques des touristes d’une part, et le respect de la communauté d’accueil d’autre part ; cela favorise un tourisme social, abordable, solidaire et responsable.
Ardelaine est une coopérative qui a été créée en 1982 pour restructurer et développer l’industrie lainière locale sur le site d’un moulin à laine désaffecté. Aujourd’hui, elle intervient à toutes les étapes du processus de fabrication et développe des aspects culturels et touristiques majeurs de son activité, notamment des visites de musées sur l’histoire de la laine, des ateliers, une boutique et un restaurant. Habituée à recevoir des visiteurs et à créer des réseaux, Ardelaine estime que “la Cooproute peut développer le tourisme coopératif au niveau européen, promouvoir les coopératives auprès d’un public plus large, former les coopérateurs et les jeunes à l’entrepreneuriat coopératif, ouvrir de nouveaux horizons aux dirigeants en rencontrant des coopératives de différents pays et valoriser la créativité des coopératives en matière d’innovation sociale”, conclut Mme Barras.
Prochaines étapes A court terme, la nouvelle équipe de coordination a identifié les étapes suivantes : – Impliquer plus activement toutes les destinations qui font déjà partie de Cooproute – Inclure de nouvelles destinations – Promouvoir les voyages à forfait – Établir une structure de gouvernance commune par la création d’une association dédiée “À long terme, nous imaginons Cooproute devenir un point de référence pour les coopératives européennes comme un exemple de réseau concret et actif promouvant la culture coopérative et diffusant les bons exemples en Europe”, dit Mme Rota de Betania. Elargir la participation des coopératives des pays européens qui ne sont pas encore impliqués, développer une véritable proposition culturelle et touristique qui rendrait Cooproute attractif pour les coopératives, établir une stratégie de communication et une marque capable d’atteindre de nouveaux et plus larges publics, parties prenantes et partenaires et développer des stratégies appropriées pour la durabilité de Cooproute ne sont que quelques-unes des actions actuellement envisagées.